Una campaña de Search (Búsqueda) muestra anuncios de texto en los resultados de Google cuando alguien busca las palabras clave que tú eliges. Capta demanda activa —apareces justo cuando te buscan— y por eso es la que mejor convierte para intención de compra y la más fácil de controlar con presupuesto pequeño. Para casi cualquier negocio local, es la campaña por la que se empieza.
Cómo funciona, en cuatro piezas
- Palabras clave: los términos por los que quieres aparecer (por ejemplo «cerrajero 24h [ciudad]»). Tú decides cuáles.
- Anuncios de texto: titulares y descripciones que Google combina según la búsqueda.
- Puja y presupuesto: cuánto estás dispuesto a pagar por clic y cuánto al día. La subasta decide qué anuncio sale y en qué posición.
- Segmentación: ubicación, horario e idioma, para gastar solo donde y cuando te interesa.
Solo pagas cuando alguien hace clic (coste por clic, CPC). El anuncio aparece porque la persona ya estaba buscando: ahí está su fuerza.
Concordancias: cuánto abres el grifo
Las palabras clave tienen tres «concordancias» que controlan qué búsquedas activan tu anuncio:
- Exacta
[palabra clave]: para los términos de máxima intención. Es la más controlada (aunque hoy también capta variantes cercanas). - De frase
"palabra clave": abre algo el abanico manteniendo el significado. Buena para grupos temáticos. - Amplia
palabra clave(sin símbolos): Google decide qué considera relacionado. Solo úsala con puja inteligente y muchas negativas; con puja manual quema presupuesto.
¿Cuándo conviene Search… y cuándo no?
Conviene cuando:
- Hay gente buscando activamente lo que ofreces (servicios urgentes, profesionales, comercio con búsqueda por tipo o nombre).
- Quieres control fino del gasto y medir con claridad.
- Empiezas y necesitas aprender con poco presupuesto.
Conviene menos cuando:
- Casi nadie busca tu categoría todavía y necesitas crear demanda (ahí entran canales de descubrimiento; ver Google Ads vs Meta Ads).
- El coste por clic de tu sector no lo soporta tu margen — antes de lanzar, haz la cuenta en ¿merece la pena Google Ads para mi negocio?
Search frente a los otros tipos de campaña
| Tipo | Qué hace | Cuándo encaja |
|---|---|---|
| Search (Búsqueda) | Anuncios de texto sobre tus palabras clave | Captar demanda activa; empezar con control |
| Performance Max | IA reparte por todos los canales de Google | Escalar alcance tras tener datos |
| Demand Gen | Descubrimiento visual (YouTube, Discover, Gmail) | Generar demanda con creatividad visual |
| Shopping | Fichas de producto con foto y precio | Comercio con catálogo (requiere Merchant Center) |
Bere Gain publica por API Search, Performance Max, Demand Gen y Shopping; Smart queda para cuentas heredadas y Local Services Ads se entrega por CSV por diseño. Para casi todos los casos de microempresa, el recorrido empieza por Search.
Cómo lanzarla sin pelearte con la plataforma
Bere Gain (Entrepreneurial) es el asistente de IA por Telegram que arma y publica campañas de Google Ads para microempresas y autónomos en España, sin que el dueño toque la plataforma. Eliges en una conversación, el sistema arma la campaña de Search (palabras clave, anuncios, negativas, segmentación), calcula los números por código validado y la publica en vivo por API. Si no tienes web, también te construye la landing.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una campaña de Search en Google Ads?
Una campaña de Search (Búsqueda) es la que muestra anuncios de texto en los resultados de Google cuando alguien busca palabras clave que tú eliges. Capta demanda activa: apareces en el momento exacto en que una persona busca tu producto o servicio, por lo que es la que mejor convierte para intención de compra y la más fácil de controlar con presupuesto pequeño.
¿Cuándo conviene una campaña de Search?
Conviene cuando hay gente buscando activamente lo que ofreces y quieres aparecer en ese momento: servicios locales urgentes (fontanero, cerrajero, dentista), servicios profesionales y cualquier negocio cuya demanda se exprese como una búsqueda con intención. Es casi siempre la primera campaña recomendada para un negocio local porque controla el gasto y se mide con claridad. Conviene menos cuando casi nadie busca tu categoría todavía y necesitas crear demanda desde cero.
¿En qué se diferencia Search de Performance Max?
Search muestra anuncios de texto solo en la búsqueda, sobre palabras clave que tú eliges, con control directo de términos y negativas. Performance Max (PMax) reparte tus anuncios automáticamente por todos los canales de Google (búsqueda, YouTube, Display, Gmail, Maps) usando IA y das menos control granular a cambio de alcance. Para empezar con presupuesto pequeño y aprender, Search suele ser el punto de partida; PMax escala después.
¿Qué necesito para lanzar una campaña de Search?
Palabras clave con intención de compra agrupadas por tema, anuncios de texto con titulares y descripciones, palabras clave negativas para filtrar, segmentación por ubicación, un presupuesto diario y una página de destino. Con Bere Gain das estos pasos en una conversación de Telegram: arma la campaña, calcula los números por código y la publica por API sin que entres a la plataforma.